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     在產(chǎn)品越來(lái)越趨于“同質(zhì)化”時(shí)代，作為符號(hào)性的識(shí)別標(biāo)記，商標(biāo)充當(dāng)了開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒。然而，商標(biāo)侵權(quán)目前已經(jīng)成為令許多企業(yè)頭疼的問(wèn)題。

    馳名商標(biāo)是最有效的廣告

    “因?yàn)槭孪葲](méi)儲(chǔ)備有效的商標(biāo)，企業(yè)發(fā)展遭遇了嚴(yán)重阻礙。 ”安徽開(kāi)光珠寶有限公司有關(guān)人士深有體會(huì)，他們從事翡翠、玉器、珠寶首飾的生產(chǎn)加工銷(xiāo)售，起初沒(méi)引起足夠重視，沒(méi)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)無(wú)法進(jìn)行有效宣傳推廣，做大做強(qiáng)遇到了掣肘。為走出窘境，去年公司只好向西安某商貿(mào)公司購(gòu)買(mǎi)了兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。

    “商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)目前需要一年到一年半左右，企業(yè)在創(chuàng)建初期就應(yīng)當(dāng)開(kāi)始考慮品牌的申請(qǐng)注冊(cè)，不能等到企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后才去考慮商標(biāo)注冊(cè)，否則，等到企業(yè)急需使用商標(biāo)的時(shí)候，只能考慮購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)。 ”我省從事商標(biāo)代理多年的安徽信達(dá)商標(biāo)事務(wù)有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人崔陽(yáng)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)是打造品牌的第一步，而商標(biāo)注冊(cè)了不等于品牌就形成了，還需要企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)才能把它打造成品牌。

    無(wú)獨(dú)有偶。我省本地知名企業(yè)“木王”地板公司負(fù)責(zé)人單軍為了取得“木王”在地板商品上的商標(biāo)權(quán)，曾從四川達(dá)州自然人“鄔東升”處購(gòu)買(mǎi)了19類(lèi)“木王”商標(biāo)。 “在生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，馳名商標(biāo)是‘榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)’，是最具殺傷力的廣告，并能帶來(lái)極大的銷(xiāo)量。 ”崔陽(yáng)認(rèn)為，商標(biāo)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。創(chuàng)一個(gè)品牌,響一個(gè)商標(biāo),興一個(gè)企業(yè),富一方經(jīng)濟(jì),已成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流。

    省消費(fèi)者協(xié)會(huì)有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，特別是品牌經(jīng)濟(jì)的崛起，商標(biāo)已經(jīng)發(fā)展成為具有獨(dú)立價(jià)值的市場(chǎng)要素，已經(jīng)成為企業(yè)之間、地區(qū)之間乃至國(guó)家之間開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)提升至品牌經(jīng)營(yíng)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必然要求。

    省工商局有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我省注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量迅猛發(fā)展。兩年來(lái)，全省新增注冊(cè)商標(biāo)6萬(wàn)多件，商標(biāo)申請(qǐng)量、注冊(cè)量增速連續(xù)保持在20%以上。市場(chǎng)主體平均商標(biāo)擁有量由2010年的21.7件/百戶提高到去年的26件/百戶，更多市場(chǎng)主體開(kāi)始用自有商標(biāo)參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。2012年全省商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)到33692件，同比增加47%。我省的中國(guó)馳名商標(biāo)去年新增40件，達(dá)到117件。

    商標(biāo)代理“亂花漸欲迷人眼”

    在來(lái)安縣從事酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)的儲(chǔ)友生說(shuō)，2006年初，他委托南京市某家事務(wù)所代理向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)6件商標(biāo)。該公司雖然有合法資質(zhì)，但是采取提供假的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書(shū)的形式騙取費(fèi)用，實(shí)際并沒(méi)有向國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行申報(bào)。最后連同其他數(shù)十家委托人的商標(biāo)申請(qǐng)代理費(fèi)一并卷走，給商標(biāo)申請(qǐng)委托人帶來(lái)很大損失。

    商標(biāo)代理組織良莠不齊，服務(wù)水準(zhǔn)差別較大。目前進(jìn)入商標(biāo)代理行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻不高，只需工商登記，國(guó)家商標(biāo)局備案即可，以往的商標(biāo)代理人資質(zhì)、執(zhí)業(yè)證暫停認(rèn)定。一些商標(biāo)從業(yè)人員缺乏對(duì)法律、法規(guī)，以及國(guó)家商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的深刻理解和對(duì)所代理商標(biāo)的準(zhǔn)確判斷，導(dǎo)致其代理服務(wù)質(zhì)量不高。

    安徽省石臺(tái)東生鞋業(yè)有限公司曾委托合肥一家商標(biāo)事務(wù)所辦理“東生鞋業(yè)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，后因該商標(biāo)事務(wù)所經(jīng)營(yíng)不善關(guān)門(mén)，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法得到正常的商標(biāo)法律服務(wù)。企業(yè)產(chǎn)品因商標(biāo)問(wèn)題，給走出國(guó)門(mén)造成了不利的影響。隨后，東生鞋業(yè)公司只得辦理了“變更代理人申請(qǐng)”，委托安徽省信達(dá)商標(biāo)事務(wù)有限責(zé)任公司辦理，才順利拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，辦理注冊(cè)商標(biāo)，一定要擦亮眼睛，注意審查其資質(zhì)，選擇操作規(guī)范有一定知名度代理機(jī)構(gòu)。

    “要想使商標(biāo)代理行業(yè)健康發(fā)展，就必須建立一套嚴(yán)格的政府監(jiān)管與行業(yè)自律相結(jié)合的管理體制。當(dāng)前迫在眉睫的，就是對(duì)從業(yè)者資質(zhì)和機(jī)構(gòu)從業(yè)范圍做要求。 ”省商標(biāo)協(xié)會(huì)有關(guān)人士認(rèn)為，政府應(yīng)在充分尊重并發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用的基礎(chǔ)上，對(duì)商標(biāo)代理市場(chǎng)進(jìn)行必要的調(diào)控，建立嚴(yán)格的資格認(rèn)定制度和等級(jí)考核制度，透明的準(zhǔn)入審批制度對(duì)商標(biāo)代理行業(yè)的發(fā)展是非常必要的。

    防侵權(quán)別讓“擦邊球”再逍遙

    周大福、周六福、周百�！�…抑或者皖寶、皖保、皖寶春、皖寶貴族……這么多格式類(lèi)似的商標(biāo)，他們是“兄弟品牌”？真假怎么辨別，哪個(gè)是“傍名牌”？

    “對(duì)于知名企業(yè)來(lái)說(shuō)，在保護(hù)商標(biāo)的道路上任務(wù)更重，為了避免一些商標(biāo)打‘擦邊球’、‘傍名牌’，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)還需根據(jù)情況注冊(cè)防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)。 ”崔陽(yáng)說(shuō)，這些商標(biāo)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中不一定使用，主要是為了防止他人仿冒或注冊(cè)，以便全方位地保護(hù)自己的商標(biāo)。

    話雖如此，但善打“擦邊球”的不法商家還是令企業(yè)在商標(biāo)維權(quán)之路上防不勝防，企業(yè)在完善商標(biāo)注冊(cè)之余，也應(yīng)繼續(xù)加大打擊力度。

    “企業(yè)保護(hù)自己的商標(biāo)有提出復(fù)審、異議解決、提出爭(zhēng)議等多種情形。 ”從事商標(biāo)代理多年的經(jīng)濟(jì)師朱洪濤對(duì)記者說(shuō)，“皖寶”床墊打響名氣后，隨之而來(lái)的仿“皖寶”的侵權(quán)案例也越來(lái)越多。特別是在“皖寶”商標(biāo)在床墊上被成功認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”后，侵權(quán)的滋擾更是頻頻發(fā)生。信達(dá)公司對(duì)“皖寶”商標(biāo)進(jìn)行了全方位的監(jiān)測(cè)，先后接受皖寶集團(tuán)的委托，對(duì)“皖保”、“皖寶滿江紅”、“睆寶”、“皖寶貴族”、“皖寶春”等類(lèi)似商標(biāo)提出了異議申請(qǐng)，并成功地駁回了他們的注冊(cè)申請(qǐng)。

    “商標(biāo)維權(quán)，當(dāng)以預(yù)防為主。 ”合肥市工商局相關(guān)工作人員表示，很多企業(yè)在發(fā)展初期，沒(méi)有意識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)的重要性，至少有兩成的企業(yè)不了解注冊(cè)商標(biāo)、專(zhuān)利使用、運(yùn)作和保護(hù)，等商標(biāo)被侵權(quán)，在市場(chǎng)上已真假難辨時(shí)，再打假就已經(jīng)遲了。

    目前，監(jiān)管部門(mén)正在積極采取措施，讓各種“擦邊球”侵權(quán)案件不再“逍遙”。自2010年以來(lái)，全省工商系統(tǒng)已累計(jì)立案查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件3萬(wàn)4千件，案值1.46億元。省工商部門(mén)有關(guān)人士表示，目前，我省78家上市公司中僅有24件馳名商標(biāo)，比例較低，工商部門(mén)將加緊對(duì)上市公司開(kāi)展商標(biāo)宣傳和動(dòng)員工作，主動(dòng)引導(dǎo)企業(yè)特別是新設(shè)立企業(yè)、小微企業(yè)、以及未注冊(cè)商標(biāo)持有人等開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)，著力提升市場(chǎng)主體平均注冊(cè)量。一方面要建立落實(shí)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)回訪制度，重大商標(biāo)案件追蹤服務(wù)制度，商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營(yíng)制度，重點(diǎn)企業(yè)商標(biāo)維權(quán)和執(zhí)法聯(lián)系點(diǎn)制度等；另一方面加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)代理組織的監(jiān)管，進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)代理行為的規(guī)范程度。加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)代理組織實(shí)施信用分類(lèi)監(jiān)管、代理合同監(jiān)管和失信懲戒等監(jiān)管措施，依法查處各種非法代理行為，規(guī)范商標(biāo)代理市場(chǎng)秩序，保障委托人的合法權(quán)益。

     消息援引：安徽日?qǐng)?bào)