品牌背后的力量——贛南臍橙品牌發(fā)展與保護工作一瞥
瀏覽 2352 次 發(fā)布日期：[ 2014-10-27 ] 字號：
近日，中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心與農(nóng)業(yè)部信息中心聯(lián)合發(fā)布的2013中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值排行榜顯示，贛南臍橙2013年品牌價值再度提升達到48.81億元，較2012年提升5.6億元，在參評的394個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中排行由去年的第19位上升至第9位，在水果類位居第二，在柑橘類名列第一。
近年來，贛州市工商局立足職能，積極聯(lián)系政府相關(guān)部門探索由訂單連接的“超市+公司”“市場+果業(yè)合作社+農(nóng)戶”“超市+果業(yè)合作社+直采基地+農(nóng)戶”的營銷模式，吸引沃爾瑪、家樂福、樂購、大潤發(fā)、世紀聯(lián)華等大型超市在贛州設(shè)立贛南臍橙直采基地，大力推介“農(nóng)超對接、農(nóng)校對接、農(nóng)企對接”的農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，打造農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到終端銷售環(huán)節(jié)的“直通車”，實現(xiàn)果籃子與果園子的有效對接，促進農(nóng)民增收，同時組織本地供應(yīng)商和經(jīng)銷商在淘寶網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購、1號店等大型電商平臺參與并開展線上的網(wǎng)絡(luò)銷售、物流配送等，實現(xiàn)“線上+線下”一體化營銷。2013年11月28日，第五屆中國贛州國際臍橙節(jié)（贛南臍橙網(wǎng)絡(luò)博覽會）通過淘寶網(wǎng)開幕，贛南臍橙地標館也在淘寶特色中國板塊上線，網(wǎng)絡(luò)銷售持續(xù)發(fā)力，網(wǎng)購訂單數(shù)量成倍增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，在線上經(jīng)銷贛南臍橙的商家達到4000多家，有力地擴大了贛南臍橙的品牌影響力。 為維護贛南臍橙品牌形象，贛州市工商局協(xié)助市政府出臺了《贛南臍橙地理標志證明商標使用管理辦法（暫行）》，2013年更是經(jīng)逐級請示匯報，促成了國家工商總局部署北京、遼寧、上海、江蘇、浙江、山東等地工商部門開展保護贛南臍橙注冊商標專用權(quán)的專項執(zhí)法行動，并由國家質(zhì)檢總局將贛南臍橙地理標志產(chǎn)品保護納入全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作計劃。贛州市工商局積極指導(dǎo)全市19個縣（市、區(qū)）局定期開展地理標志商標專項保護行動，對市場上出現(xiàn)的冒用、擅自使用贛南臍橙商標及專用標識的經(jīng)營行為，嚴格按照《商標法》的相關(guān)規(guī)定查處；對外地市場發(fā)現(xiàn)的銷售假冒贛南臍橙的不法行為，積極與所在地工商部門聯(lián)手打假維權(quán)，以進一步規(guī)范市場秩序，切實提高贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的市場競爭力及抗風險能力。 目前，贛州臍橙種植面積達183萬畝，年產(chǎn)量153萬噸，產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)值80億元，贛州已經(jīng)成為種植面積世界第一、年產(chǎn)量世界第三的臍橙主產(chǎn)區(qū)，被譽為“世界橙鄉(xiāng)”，由農(nóng)業(yè)部和江西省政府聯(lián)合建設(shè)的國家級贛南臍橙批發(fā)市場已破土動工。同時，贛南臍橙被列為全國十一大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品之一、全省重點扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌之首。如今，在國際市場上，贛南臍橙已經(jīng)成為能與美國名牌新奇士橙相媲美的全球三大臍橙品牌之一。 來源： 中國工商報
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