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在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時(shí)代背景下，商事 主體如雨后春筍蓬勃發(fā)展，商標(biāo)申請量和注冊量逐 年增加，成功取得商標(biāo)注冊權(quán)，成為申請人在激烈 的市場競爭中占有一席之地的關(guān)鍵所在。筆者作為 一名商標(biāo)審查員，希望通過本文與大家分享《商標(biāo) 法》中誤認(rèn)條款在實(shí)質(zhì)審查中的理解與適用，對申 請人有效避開申請誤區(qū)，節(jié)約商標(biāo)申請時(shí)間成本提 供一點(diǎn)幫助。 

《商標(biāo)法》第十條第一款第七項(xiàng)規(guī)定：帶有欺 騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或產(chǎn)地產(chǎn)生 誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。 

以誤認(rèn)為理由駁回的情形在商標(biāo)審查中適用范 圍較廣，適用情況較為繁雜。下面，筆者通過案例 與大家重點(diǎn)探討一下因非顯著部分易產(chǎn)生誤認(rèn)而被 駁回的幾種常見情形。 

案例一：第24374672號商標(biāo)，申請?jiān)凇安�；冰茶；茶飲料；用作茶葉代用 品的花或葉；咖啡用調(diào)味品；咖啡；糖；食品用糖 蜜；蜂蜜；冰淇淋”等商品上。經(jīng)審查，該商標(biāo)申 請被駁回，其駁文表述為：該標(biāo)識含“茶”，用在 除“茶，冰茶，茶飲料，用作茶葉代用品的花或 葉”以外的指定商品上，易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，不 得作為商標(biāo)使用�？梢钥吹�，申請件圖樣中所包含的“茶”及 “TEA”即非顯著部分，“錦萱”及 “JINXUAN”為申請人獨(dú)創(chuàng)的顯著部分。因?yàn)樯暾?件中的“茶”限定了商標(biāo)的使用商品，所以核準(zhǔn)了 與茶相關(guān)的商品上的申請，以易產(chǎn)生誤認(rèn)為由駁回 了在“咖啡用調(diào)味品；咖啡；糖”等非相關(guān)商品上 的申請。筆者認(rèn)為，申請人在申請食品、藥品等類 別的商標(biāo)時(shí)，應(yīng)慎重考慮所包含非顯著部分文字， 因?yàn)橄�費(fèi)者對此類商品的識別一般是通過商品的外 包裝。因此，對此類商標(biāo)的誤認(rèn)適用更為嚴(yán)格。

案例二：第24202595號“ ”商 標(biāo)，申請?jiān)凇凹揖�；椅子（座椅）；電纜、電線塑 料槽；鏡子（玻璃鏡）；草編織物（草席除外）” 等商品上。經(jīng)審查，該商標(biāo)申請被駁回，其駁文表 述為：該標(biāo)志中含有“紅木”，用作商標(biāo)易使消費(fèi) 者對商品的原料產(chǎn)生誤認(rèn)，不得作為商標(biāo)使用。該 商標(biāo)中“紅木”為非顯著部分，“超順”為顯著部 分。其中，“紅木”為高端、名貴家具用材，作為 商標(biāo)使用在相關(guān)商品上帶有欺騙性，容易使消費(fèi)者 產(chǎn)生誤認(rèn)。筆者認(rèn)為，此類稀缺、名貴的原材料因 其特殊性，在申請注冊商標(biāo)時(shí)應(yīng)緊密聯(lián)系所申報(bào)的 商品，否則有欺騙消費(fèi)者之嫌。

案例三：第15528965號“ ”商標(biāo)，申請 在“咖啡館；住所代理（旅館、供膳寄宿處）；飯 店；餐廳；酒吧服務(wù)；旅館預(yù)訂；快餐館；備辦 宴席；茶館”等服務(wù)上。經(jīng)審查，該商標(biāo)申請被駁 回，其駁文表述為：該商標(biāo)中含有直線排列的五顆 星，用在指定服務(wù)上，易使消費(fèi)者對服務(wù)等級或服 務(wù)質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)，不得作為商標(biāo)使用。眾所周知，星級是服務(wù)行業(yè)評定服務(wù)品質(zhì)的常用形式，一般由 相關(guān)行業(yè)的評定機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌負(fù)責(zé)其星級的評定和復(fù) 核。所以商標(biāo)中含星級，會使消費(fèi)者自然聯(lián)想到該 星級對應(yīng)的服務(wù)品質(zhì)，從而產(chǎn)生誤認(rèn)。 

案例四：第28883051號“ ” 商標(biāo)，申請?jiān)凇鞍踩�頭盔；防事故用手套；防護(hù)面 罩；救生器械和設(shè)備”等商品上。經(jīng)審查，該商標(biāo) 申請被駁回，其駁文表述為：該標(biāo)志中BEST譯為最 好的，作為商標(biāo)使用在所駁回的商品上，易使消費(fèi) 者產(chǎn)生誤認(rèn)。與此類情形相近的還有申請商標(biāo)中含 “NO.1”“第一”等對商品或服務(wù)品質(zhì)的描述性詞 語。這些描述性詞語雖屬于非顯著部分，但在商標(biāo) 使用過程中，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。 

通過以上分析，讀者可以發(fā)現(xiàn)，以上幾個(gè)案 例，如果申請人的商標(biāo)圖樣中不包含非顯著部分的 文字和圖樣，則申請件可能已經(jīng)獲得注冊。筆者認(rèn) 為，商標(biāo)最主要的功能是區(qū)分商品和服務(wù)的來源， 注冊商標(biāo)最大的價(jià)值是保護(hù)顯著部分的專用權(quán)。前 案中的“錦萱”“超順”“百思道”以及星級以外 的圖形部分已經(jīng)起到了區(qū)別商品或服務(wù)來源的作 用。但有時(shí)申請人希望通過非顯著部分來表明自己 的商品和服務(wù)品質(zhì)等特點(diǎn)，這反而會弄巧成拙，導(dǎo) 致商標(biāo)申請因誤認(rèn)被駁回。如果恰巧此時(shí)又有第三 人申請注冊了相同、近似的商標(biāo)，那將會給申請人 在經(jīng)濟(jì)和時(shí)間上造成慘痛損失。

值得一提的是，《商標(biāo)法》和《駁回通知書》 中已明確表述，易產(chǎn)生誤認(rèn)的部分“不得作為商標(biāo) 使用”，但這并不影響申請人在后續(xù)經(jīng)營活動中使 用。例如五星級飯店在經(jīng)營中使用五星標(biāo)志，是因 為經(jīng)過星級飯店標(biāo)志證明審核并授權(quán)使用的。盡管 如此，筆者仍然希望申請人能夠合理設(shè)計(jì)商標(biāo)非顯 著性部分并成功取得商標(biāo)注冊權(quán)，以為其商標(biāo)品牌 的長遠(yuǎn)發(fā)展提供法律保障。 

作者單位：國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局審查事務(wù)二處