商標管理與品牌管理的區(qū)別
瀏覽 1545 次 發(fā)布日期：[ 2022-2-18 ] 字號：
商標是指任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。品牌是一種錯綜復雜的象征，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合，品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有所界定。商標與品牌之間存在密切聯(lián)系。商標通常是品牌的核心部分。如果將品牌比作一座冰山，則商標是冰山露出海面的部分。品牌往往涉及多個商品和服務類別，包含多個商標。 商標與品牌之間的區(qū)別在于；第一，內涵不同。商標是區(qū)別不同商品或服務的標志。品牌不僅僅是一個標志，還體現(xiàn)著價值觀與情懷。可口可樂象征著樂觀向上的美國文化：華為則體現(xiàn)中華有為、奮發(fā)圖強的價值內涵。第二，屬性不同。商標是一個法律概念，意味著法律意義上的專用權。品牌是一個市場概念，意味著市場份額和超額利潤。第三，控制方式不同。商標所有權掌握在商標權人手中。商標權人可以自己在商業(yè)活動中使用商標，也可以將商標進行許可和轉讓。品牌卻不一定掌握在品牌所有人手中。品牌根植于消費者心中，品牌巨大的價值及市場感召力來源于消費者的認可和信任。品牌一旦失去消費者信任，將變得一文不值。 基于商標和品牌的不同之處，企業(yè)商標管理和企業(yè)品牌管理也存在較大不同。企業(yè)商標管理通常是從法律角度出發(fā)，對企業(yè)商標管理職責、商標注冊，商標使用、商標維護、商標權運用、商標權保護等進行全方位管理。企業(yè)品牌管理通常是從市場營銷出發(fā)，從品牌標志、產品性能和售后服務等方面進行管理，從而贏得消費者的認可和信任。 ---摘自《企業(yè)商標管理研究》葉慶文 陳煥斌 著
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