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專家提醒：沒有品牌“中國制造”只能賺個零頭

瀏覽 2342 次　發(fā)布日期：[ 2012-12-11 ]　字號：

     在中國“全程”制造的一雙耐克鞋，在美國賣165美元，中國的代工廠家卻只賺5美元！在昨日（24日）舉行的第二屆海峽兩岸品牌論壇上，來自臺灣的百年智業(yè)營銷策劃機構(gòu)黃泰元董事長以這個生動的例子，希望兩岸企業(yè)樹立品牌意識。 

　　福建省市人大常委會副主任楊金興到會致辭，并稱實施名牌戰(zhàn)略，走“品牌強市”道路是廈門市委市政府推動經(jīng)濟實現(xiàn)又好又快發(fā)展的重大決策。來自商務(wù)部、市貿(mào)發(fā)局以及廈華、金龍等品牌企業(yè)代表出席論壇。 

　　品牌強國：品牌是通用“語言” 

　 “三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣技術(shù)，一流企業(yè)賣品牌”。中國出口了56億雙鞋子，幾乎是全球每人一雙，然而中國鞋子的價格是西班牙的1/5，意大利的1/12。商務(wù)部外貿(mào)司朱興龍?zhí)庨L稱，品牌競爭是國際市場競爭的高級階段，實施品牌戰(zhàn)略是實現(xiàn)貿(mào)易強國的必由之路。 

　　朱興龍說，品牌是消費者聽得懂的“語言”。商務(wù)部正在積極推進我國自主品牌建設(shè)。此次2800多種商品出口關(guān)稅調(diào)整就是引導。品牌是一個國家經(jīng)濟實力和綜合國力的集中反映，決定著一個國家對全球經(jīng)濟資源的掌控程度和在全球產(chǎn)業(yè)鏈的地位。沒有自主品牌的出口，將使得我們處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端，且容易引發(fā)貿(mào)易摩擦。 

　  品牌強市：我們有很長的路要走 

　 “LV（路易威登）的包，能放在沃爾瑪里面賣嗎？不能！五糧液，為什么在廈門選擇建發(fā)作為其區(qū)域總代理呢？”廈門市貿(mào)發(fā)局局長熊衍良在論壇上風趣地說，好馬配好鞍，不要因為只有產(chǎn)品品牌重要，服務(wù)品牌也很重要。 

　　在廈門，2002年的時候，我市沒有一個中國名牌產(chǎn)品、中國出口名牌，只有一家企業(yè)的商標獲得中國馳名商標稱號。在實施名牌戰(zhàn)略，走“品牌強市”之路后，截至2006年，我市已有中國馳名商標9個，中國名牌產(chǎn)品13個，中國出口名牌4個，最具市場競爭力品牌2個，中華老字號4個。除這些國家級名牌之外，我市還培育了一批福建省名牌產(chǎn)品和著名商標，28個廈門市出口名牌。 

　 “與自己比，我們進步不小。但是，與別人比，我們還有很大差距。”熊衍良說，將深圳、寧波、青島、大連、廈門這5個計劃單列市以及泉州市的國家級品牌數(shù)量作一比較，你就發(fā)現(xiàn)，廈門商貿(mào)業(yè)品牌建設(shè)道路還很長。廈門共32個國家級品牌，而其他城市都有100個左右。 

　　品牌強企：金龍和廈華分享經(jīng)驗 

　 “殺敵一千，自損八百”，百年智業(yè)營銷策劃機構(gòu)黃泰元董事長認為，兩岸企業(yè)面對著激烈的國際競爭，價格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)是“最差的答案”。那么，兩岸企業(yè)如何做呢？差異為王。企業(yè)沒有大小之分，只有快慢之分。只要速度夠快、夠狠，就可以“小魚吃大魚”。 

　　可以為黃泰元的演說“背書”的，就是金龍和廈華這兩家國際化企業(yè)的經(jīng)驗分享。“世界客車的未來在中國”，這可不是一句空話。大金龍已經(jīng)在世界30多個國家和地區(qū)建立經(jīng)銷聯(lián)系。大金龍的國際化經(jīng)驗之一，就是差異化。對發(fā)達國家，它提供的是高配置、外形新穎的高檔產(chǎn)品；對發(fā)展中國家，它提供的則是配置較高、功能齊備的中高檔產(chǎn)品；對不發(fā)達國家，它提供的是配置相對簡單、維修成本較低的實用性產(chǎn)品。 

　　廈華從OEM（貼牌生產(chǎn)）走到自主研發(fā)，已經(jīng)在全球近120個國家和地區(qū)建立了營銷和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。廈華電子海外營銷總部總經(jīng)理李永則提醒企業(yè)，“機械電子行業(yè)在海外進行品牌開拓，一定要有耐心。”廈華的經(jīng)驗是，要啟用一個好的商標，并盡快在全球注冊。同時，輔以適當?shù)膹V告及相應(yīng)的活動，支持品牌經(jīng)銷商。 

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